IQOS เปิดตัวแคมเปญ “forever curious” เป็นจุดเริ่มต้นบทใหม่ของการเคลื่อนไหวปลอดควัน
หนึ่งทศวรรษหลังจากการเปิดตัว IQOS กำลังกำหนดอัตลักษณ์ใหม่ผ่านแคมเปญที่นำเสนอความอยากรู้อยากเห็นเป็นจุดเริ่มต้นสู่อนาคตปลอดควัน
บทความนี้มีไว้สำหรับผู้ใหญ่ที่จะสูบบุหรี่หรือใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินอื่นๆ ต่อไปเท่านั้น
ความมุ่งมั่นสู่อนาคตปลอดควัน
IQOS ได้เปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่ชื่อ “Forever Curious” ซึ่งแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในภารกิจช่วยผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่เปลี่ยนมาใช้ทางเลือกที่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์และปลอดควัน ความคิดริเริ่มนี้ตรงกับการครบรอบ 10 ปีของแบรนด์ ซึ่งเสริมความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายในอุตสาหกรรมยาสูบ
แคมเปญที่มีกรอบแนวคิดเรื่องความอยากรู้อยากเห็นนี้ เปลี่ยนจุดสนใจจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ไปสู่เรื่องเล่าทางวัฒนธรรมที่กว้างขึ้น ตาม IQOS ความอยากรู้อยากเห็นถูกจัดวางเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ผู้ใช้ และอัตลักษณ์ของแบรนด์โดยรวม อธิบายว่าเป็น “แรงผลักดันเบื้องหลังความก้าวหน้าและนวัตกรรม” ส่งเสริมให้ผู้ใช้นิโคตินที่มีอายุถูกกฎหมายสำรวจมุมมองใหม่ๆ และเข้าร่วมกับทางเลือกปลอดควันอย่างมีสติและตั้งใจ
เกี่ยวข้อง: ภายในงานเลี้ยงอาหารค่ำสุดพิเศษของ IQOS กับเชฟ Josh Boutwood
แคมเปญนี้ได้รับการแนะนำผ่านงานเปิดตัวพิเศษ ที่ชุมชน IQOS ได้รับประสบการณ์ที่คัดสรรมาอย่างดี ผสมผสานศิลปะภาพ ดนตรีสด และการติดตั้งแบบโต้ตอบ เป้าหมายคือการสร้างสภาพแวดล้อมที่สะท้อนพลังและน้ำเสียงของอัตลักษณ์ “Forever Curious”
หลังจากการเปิดตัว งานกิจกรรมส่วนตัวชุดหนึ่งภายใต้แบนเนอร์ “Curious X” จะจัดขึ้นในเมืองใหญ่ๆ ทั่วฟิลิปปินส์และในต่างประเทศจนถึงเดือนสิงหาคม การชุมนุมเชิงประสบการณ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบเพื่อให้ผู้เข้าร่วมได้หลอมรวมกับโลกแบรนด์ IQOS ที่กำลังพัฒนาต่อไป ก่อนงานระดับโลกหลักในมิลาน ที่นั่นธีมของแคมเปญเรื่องการออกแบบ นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงจะมาบรรจบกันในการจัดแสดงระหว่างประเทศที่วาง IQOS ไว้มากกว่าเป็นเพียงอุปกรณ์ นำเสนอแบรนด์เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ภายในกลุ่มผู้สูบบุหรี่ที่มีอายุถูกกฎหมาย
แถลงการณ์ผู้นำ
ในแถลงการณ์ Gijs de Best ประธาน PMFTC และหัวหน้าสาขาฟิลิปปินส์ของ Philip Morris International (PMI) ยืนยันทิศทางของบริษัทอีกครั้ง “เราภูมิใจในความก้าวหน้าของเราในการทำให้บุหรี่ล้าสมัย และยังคงมั่นคงในความมุ่งมั่นต่อการเข้าสู่อนาคตปลอดควันสำหรับฟิลิปปินส์” เขากล่าว ณ ไตรมาสแรกของ 2025 รายได้สุทธิรวมของ PMI 42% มาจากธุรกิจปลอดควัน ตัวเลขนั้นเน้นย้ำการเปลี่ยนแปลงที่เร่งขึ้นของบริษัทจากผลิตภัณฑ์ยาสูบที่เผาไหม้ไปสู่ทางเลือกอย่าง IQOS
“การเป็น forever curious ที่ IQOS ทำให้เราสามารถไล่ตามการแสวงหาในการพัฒนาทางเลือกปลอดควันที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ใช้นิโคตินที่มีอายุถูกกฎหมาย” Gijs อธิบาย “แคมเปญนี้เป็นจุดหมายที่ IQOS กำลังพัฒนา ไม่เพียงแค่เป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบอุ่นชั้นนำของโลก แต่เป็นแบรนด์ที่เสริมพลังให้ผู้สูบบุหรี่ที่มีอายุถูกกฎหมายซึ่งจะสูบบุหรี่ต่อไปให้เปลี่ยนมาใช้ทางเลือกปลอดควันที่มีพื้นฐานจากนวัตกรรม”
การพัฒนาการสนทนา
แคมเปญ “Forever Curious” สะท้อนการปรับตำแหน่งที่กว้างขึ้นของ IQOS ไม่ได้นำเสนอเพียงเป็นทางเลือกแทนยาสูบเท่านั้น แต่เป็นแบรนด์ที่ถูกหล่อหลอมโดยนวัตกรรมและความก้าวหน้า ทิศทางแบรนด์ใหม่ยังส่งสัญญาณถึงการนำหน้าอย่างต่อเนื่องของ IQOS ภายในหมวดหมู่ยาสูบอุ่น ซึ่งยังคงเป็นส่วนที่เติบโตและแข่งขันของตลาดนิโคตินโลก ท่ามกลางความท้าทายด้านกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงเรื่องเล่าด้านสาธารณสุข “Forever Curious” บ่งบอกว่า IQOS มุ่งหวังไม่เพียงแค่เสนอทางเลือก แต่ยังจะหล่อหลอมการสนทนาที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ทางเลือกนั้นสามารถหมายถึงสำหรับผู้ใช้ผู้ใหญ่ จุดสนใจเคลื่อนไปจากการทำงาน สู่การกระทำส่วนบุคคลและการเลือกอย่างมีข้อมูล
อยากรู้เกี่ยวกับความสุขที่ IQOS สามารถให้คุณได้หรือไม่? เยี่ยมชม IQOS.com หรือติดตาม IQOS บน Facebook และ Instagram
*ผลิตภัณฑ์นี้ไม่ปลอดความเสี่ยงและให้นิโคตินซึ่งเป็นสารเสพติด สำหรับผู้ใหญ่ที่จะสูบบุหรี่หรือใช้ผลิตภัณฑ์นิโคตินอื่นๆ ต่อไปเท่านั้น
คำเตือนของรัฐบาล: ผลิตภัณฑ์นี้เป็นอันตรายและมีนิโคตินซึ่งเป็นสารเสพติดสูง สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้นและไม่แนะนำให้ผู้ที่ไม่สูบบุหรี่ใช้
