“การเขียนคือการเดินทาง”: ประธาน Montblanc ประจำภูมิภาคเอเชียใต้ กล่าวถึงวิวัฒนาการของแบรนด์

ห้องโถงผู้โดยสารขาออกแห่งจินตนาการ

Montblanc เปลี่ยน Casa Buenas ให้กลายเป็นห้องโถงผู้โดยสารขาออกของรถไฟในจินตนาการ แขกที่มาร่วมงานเปิดตัวแคมเปญระดับโลกครั้งล่าสุดของเมซงอย่าง The Journey: Let’s Write จะได้รับการต้อนรับด้วยตารางเวลาขนาดใหญ่ที่ระบุชื่อเมืองสำคัญต่อมรดกของแบรนด์ ตั้งแต่ฮัมบูร์ก เมืองที่ก่อตั้ง ไปจนถึงฟลอเรนซ์ แหล่งผลิตเครื่องหนัง และวิลเลอเรต์ แหล่งกำเนิดการผลิตนาฬิกา

บรรยากาศที่ผสมผสานทั้งความตระการตาและความถวิลหาอดีตได้อย่างลงตัว ได้ถ่ายทอดแนวคิดหลักของค่ำคืนนี้ว่า การเขียนนั้นคือการเดินทางในตัวของมันเอง

งานนี้ถือเป็นการเฉลิมฉลองแคมเปญใหม่ล่าสุดของ Montblanc ในกรุงมะนิลา ซึ่งเป็นความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์ที่มีภาพยนตร์สั้นกำกับโดย Wes Anderson เป็นหัวใจหลัก ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวครั้งแรกที่มิลานเมื่อปีที่แล้ว โดยนำเสนอการเขียนในมุมมองใหม่ผ่านภาษาภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของ Wes

ที่ Casa Buenas โลกแห่งภาพยนตร์นั้นถูกสร้างขึ้นใหม่ผ่าน “Montblanc Voyage of Panorama” ซึ่งเป็นการจัดแสดงตู้รถไฟจำลองที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ เพื่อเชิญชวนให้แขกผู้มีเกียรติได้ก้าวเข้าสู่เรื่องราวเกี่ยวกับการเดินทางและจินตนาการ

การปรับตำแหน่งภาพลักษณ์ใหม่ของเมซงระดับตำนาน

สำหรับ Jean-Sébastien Gerondeau ประธาน Montblanc ประจำภูมิภาคเอเชียใต้ แคมเปญนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงทิศทางของแบรนด์ในวงกว้าง หลังจากสั่งสมประสบการณ์ในอุตสาหกรรมสินค้าหรูมาเกือบสามทศวรรษ รวมถึงบทบาทผู้นำที่ Cartier และ Panerai เขามองว่าโครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ขึ้น เพื่อตอกย้ำตำแหน่งของ Montblanc ในฐานะเมซงสินค้าหรูอย่างแท้จริง

ประสบการณ์ของ Gerondeau ที่ Panerai ซึ่งเขาได้ช่วยนำพาผู้ผลิตนาฬิกาเฉพาะกลุ่มให้ก้าวเข้าสู่กระแสหลักของสินค้าหรู ได้กลายเป็นแนวทางในการทำงานของเขา เขากล่าวว่าบทเรียนที่ได้รับคือการทำความเข้าใจว่าอะไรคือสิ่งที่กำหนดความเป็นแบรนด์หรู และจะสร้างมูลค่าในระยะยาวผ่านอัตลักษณ์และการเล่าเรื่องได้อย่างไร

“ในบางแง่มุม มันคล้ายกับสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ที่ Montblanc ในวันนี้” เขากล่าว “Montblanc เคยมีการจัดจำหน่ายที่แพร่หลายมาก แต่ตอนนี้เป้าหมายคือการยกระดับให้เป็นแบรนด์หรูอย่างแท้จริง โดยมีเครื่องเขียนและเครื่องหนังเป็นหัวใจสำคัญ”

การกลับคืนสู่ศิลปะแห่งการเขียน

แคมเปญนี้ยังส่งสัญญาณถึงการกลับคืนสู่รากฐานดั้งเดิมของ Montblanc นั่นคือการเขียน แม้ว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเมซงจะขยายตัวไปสู่กลุ่มนาฬิกา เครื่องหนัง และเครื่องประดับอย่างมาก แต่ The Journey: Let’s Write ได้นำเครื่องเขียนกลับมาเป็นศูนย์กลางของการเล่าเรื่องของแบรนด์อีกครั้ง

ในระหว่างงานที่มะนิลา แนวคิดดังกล่าวได้ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟสำหรับแขกผู้มีเกียรติ โดยผู้เข้าร่วมงานได้รับเชิญให้ร่วมเขียนบันทึกการเดินทาง บันทึกความทรงจำในการเดินทางที่ประทับใจ หรือจุดหมายปลายทางในอนาคต รวมถึงการเขียนจดหมายถึงตัวเองในอนาคต

วัตถุแห่งงานฝีมือและเอกลักษณ์

ภายในงานยังมีการจัดแสดงผลงานหลายชิ้นจากคอลเลกชัน Fall/Winter ของ Montblanc รวมถึงกระเป๋าเอกสาร Writing Traveller ในหนัง corteccia sfumato, กระเป๋าสะพายข้าง Companion, เป้สะพายหลังหนังเกรน และนาฬิกา Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen

นอกจากนี้ยังมีเครื่องเขียนรุ่นลิมิเต็ดเอดิชันจากคอลเลกชัน Masters of Art เพื่อเป็นเกียรติแก่ Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition เพื่อเป็นเกียรติแก่ Johann Wolfgang von Goethe และ Great Characters เพื่อเป็นเกียรติแก่ Queen

Gerondeau ตั้งข้อสังเกตว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับผลงานศิลปะชั้นสูงเหล่านี้:

การทำความเข้าใจภูมิทัศน์สินค้าหรูในเอเชีย

ความชื่นชมดังกล่าวถือเป็นความแตกต่างที่สำคัญระหว่างตลาดสินค้าหรูในเอเชียและยุโรป ในยุโรป มรดกของ Montblanc ในฐานะผู้ผลิตเครื่องเขียนยังคงเป็นอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุด อย่างไรก็ตาม ในเอเชีย มิติด้านไลฟ์สไตล์ของความหรูหรา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์อย่างเครื่องหนังและเครื่องประดับ ได้รับความสนใจอย่างมาก

“ในเอเชีย วัฒนธรรมของลูกค้ามุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่หรูหราอย่างมาก” Gerondeau กล่าว “ในยุโรป ยังคงมีกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์หรูหราแบบดั้งเดิมมากกว่า”

เขากล่าวเสริมว่า การทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านั้นเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับภูมิภาคที่มีความหลากหลายอย่างเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดอย่างฟิลิปปินส์ ฮ่องกง และไต้หวัน อาจรวมอยู่ภายใต้ร่มเงาของเอเชียเหมือนกัน แต่ความชอบของผู้บริโภคและรูปแบบการสื่อสารนั้นแตกต่างกันอย่างมาก

“ฟิลิปปินส์แตกต่างจากไต้หวันหรือฮ่องกงมาก” Gerondeau กล่าว “แต่ละตลาดมีกลุ่มลูกค้าของตัวเอง และการทำความเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง”

พิธีกรรมแบบอนาล็อกในยุคดิจิทัล

ในขณะเดียวกัน Montblanc ยังคงรักษาสมดุลระหว่างประเพณีดั้งเดิมและไลฟ์สไตล์สมัยใหม่ แม้ว่ามรดกของแบรนด์จะยังคงยึดโยงอยู่กับการเขียนแบบอนาล็อก แต่ระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ก็ได้ขยายไปสู่เครื่องประดับดิจิทัลและอุปกรณ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่อุปกรณ์อัจฉริยะไปจนถึงหูฟัง

สำหรับ Montblanc สิ่งที่ยึดเหนี่ยวไว้ยังคงเป็นการเขียนนั่นเอง ผ่านแคมเปญ The Journey: Let’s Write เมซงได้กำหนดให้การเขียนเป็นพิธีกรรมที่สร้างสรรค์ ซึ่งเชิญชวนให้ผู้คนได้ทบทวนและแสดงออกถึงตัวตนในรูปแบบอนาล็อกมากขึ้น

Dayne Aduna

Associate Editor

Dayne Aduna is an Associate Editor at VMAN Southeast Asia, specializing in fashion, grooming, film, television, and contemporary pop culture. With a strong editorial focus on menswear, his work explores how style intersects with shifting cultural movements across Southeast Asia and beyond.

His expertise spans fashion journalism, celebrity profiling, grooming and skincare trends, fragrance, runway reporting, and cultural commentary, with a particular eye for emerging creatives and youth-driven style.

Dayne has written extensively on fashion houses, seasonal trends, designer collections, and the evolving image of the modern Southeast Asian man, bringing both editorial depth and cultural relevance to his coverage.

Read More

See more stories by Dayne Aduna