Bolehkah Pieter Mulier Menghidupkan Semula Medusa?
Ketika beliau bersedia untuk mengambil alih Versace, industri ini sedang memerhatikan dengan teliti sama ada visinya dapat membentuk semula salah satu rumah fesyen paling ikonik tanpa kehilangan rasa glamornya yang tersendiri.
Pemilik baharu, era baharu
Versace memasuki satu lagi tetapan semula. Susulan pengambilalihan rumah Itali itu oleh Prada Group, syarikat itu telah mengesahkan Pieter Mulier sebagai Ketua Pegawai Kreatifnya yang baharu, bermula pada bulan Julai. Langkah itu menamatkan tempoh singkat Dario Vitale dan menunjukkan kemungkinan perubahan dalam cara Versace mendekati penjenamaan dan pertumbuhan jangka panjang.
Hanya beberapa bulan yang lalu, hala tuju Versace pasca-Donatella seolah-olah mula terbentuk di bawah Dario, bekas pereka Miu Miu yang terkenal dengan memanfaatkan budaya belia dan idea seksualiti kontemporari. Visi awalnya untuk Versace condong ke arah ekspresi daya tarikan seks yang lebih cair yang bergema dengan khalayak yang lebih muda. Estetika masih merujuk kepada glamor Versace klasik, tetapi dengan sentuhan yang terlucut dan lebih ironis.
BACA JUGA: Ke mana hala tuju Versace seterusnya?
Pengambilalihan Prada dengan cepat mengubah trajektori itu. Walaupun syarikat itu tidak secara terbuka membingkaikan perubahan kepimpinan sebagai penolakan terhadap hala tuju Dario, pelantikan Pieter menunjukkan Prada menyasarkan transformasi jenama yang lebih berstruktur dan bukannya penyegaran estetika jangka pendek.
Masukkan arkitek
Pereka Belgium ini tiba dengan kredibiliti kreatif dan komersial yang kukuh. Sepanjang lima tahun beliau memimpin Alaïa, beliau memberikan kejayaan runcit yang konsisten sambil mengukuhkan reputasi rumah tersebut untuk reka bentuk teknikal dan arca. Satu contoh yang diiktiraf secara meluas ialah kasut balet jala ikan , yang menjadi hit komersial global dan trend aksesori yang menentukan.
Laluan kerjayanya juga berkait rapat dengan rangkaian kreatif Prada yang lebih luas. Pieter merupakan anak didik awal Raf Simons, pernah bekerjasama dengannya di pelbagai syarikat besar, termasuk Jil Sander, Christian Dior dan Calvin Klein, di mana beliau berkhidmat sebagai pengarah kreatif global.
Di Alaïa, ini diterjemahkan kepada pakaian yang dibina berdasarkan struktur dan kejuruteraan. Pakaian sering tertumpu pada bagaimana fabrik membentuk dan berinteraksi dengan badan dan bukannya bergantung pada perhiasan visual. Falsafah itu berbeza dengan identiti sejarah Versace, yang telah dibina berdasarkan hiasan dan glamor yang terang-terangan.
Perbezaan ini mungkin disengajakan. Versace kekal sebagai salah satu jenama mewah yang paling dikenali di seluruh dunia, tetapi dari segi kewangan, ia beroperasi pada skala yang lebih kecil berbanding kebanyakan jenama setarafnya. Cabaran Prada adalah untuk mengembangkan jangkauan komersial Versace sambil mengekalkan kerelevanan budayanya.
Melihat ke belakang untuk maju ke hadapan
Pieter juga merupakan sebahagian daripada generasi yang membesar dengan dipengaruhi oleh Gianni Versace, menjadikan pendekatan yang dipacu arkib mungkin. Pemerhati industri menjangkakan beliau akan menyemak semula kod rumah, tetapi mungkin melalui tafsiran semula dan bukannya kebangkitan semula secara langsung.
Daripada menumpukan perhatian semata-mata pada tanda permukaan seperti cetakan atau perkakasan, dia mungkin meneroka bagaimana Gianni membina kuasa dan sensualiti melalui potongan dan ketegangan di sekeliling badan.
Pakaian lelaki kekal sebagai salah satu persoalan terbuka terbesar. Alaïa tidak menghasilkan pakaian lelaki, dan walaupun Pieter telah bekerja di pelbagai jenama global, penulisan kreatif bebasnya tertumpu terutamanya pada pakaian wanita. Bagaimana beliau menterjemahkan pendekatan arca beliau ke dalam perniagaan pakaian lelaki Versace akan diperhatikan dengan teliti.
Identiti atau penciptaan semula?
Persoalan yang lebih besar masih kekal sama ada Pieter boleh membantu Versace berkembang tanpa mencairkan apa yang menjadikannya dominan secara budaya pada mulanya. Prada nampaknya bertaruh bahawa ketepatan teknikal, kesedaran arkib dan disiplin jenama jangka panjang boleh membantu syarikat itu bersaing dengan lebih agresif pada skala global.
Sama ada strategi itu mengukuhkan identiti Versace atau membentuk semula secara asasnya, ia mungkin akan menjadi jelas sebaik sahaja koleksi pertamanya sampai ke pentas peragaan.
Pieter Mulier ialah seorang pereka fesyen Belgium yang terkenal dengan karyanya di Alaïa dan kerjasamanya yang panjang dengan Raf Simons di jenama seperti Jil Sander, Dior dan Calvin Klein. Beliau kini merupakan pengarah kreatif Versace yang akan datang di bawah Prada Group.
Prada memilih Mulier kerana gabungan kredibiliti kreatif dan kejayaan komersialnya, serta latar belakangnya yang kukuh dalam reka bentuk berasaskan konsep. Syarikat itu percaya beliau dapat membantu mengembangkan Versace sambil menghormati legasinya.
Mulier dikenali dengan pakaian yang dipengaruhi seni bina yang memfokuskan pada struktur dan siluet. Ini boleh mengubah Versace ke arah reka bentuk yang lebih teknikal dan berasaskan pembinaan sambil mengekalkan sensualiti tersendiri.
Dario Vitale mempunyai tempoh perkhidmatan yang singkat sebagai pereka Versace sebelum Prada menyelesaikan pengambilalihannya dan menggantikannya dengan Mulier. Koleksi pertama dan satu-satunya beliau masih dijangka sampai ke kedai.
Mulier secara rasminya akan memulakan persembahan pada bulan Julai, tetapi tarikh tepat pertunjukan pentas peragaan Versace pertamanya masih belum diumumkan. Perhatian industri sudah mula tertumpu pada penampilan sulungnya yang dijangkakan.
