Ke manakah hala tuju Versace seterusnya?
Versace memasuki persimpangan yang menentukan, terperangkap di antara kisah silamnya dan koreografi strategik kehidupan baharunya di bawah Kumpulan Prada
Penulisan semula pantas masa depan Versace
Bab Versace seterusnya tiba dengan kelajuan yang luar biasa. Dua hari selepas Kumpulan Prada menyelesaikan pengambilalihan rumah yang berpangkalan di Milan itu, syarikat itu mengesahkan bahawa Dario Vitale akan melepaskan jawatannya pada 12 Disember.
Keputusan itu disifatkan sebagai bersama, walaupun masanya sejajar rapat dengan rancangan yang telah ditetapkan kumpulan itu selama berbulan-bulan. Sehingga pengganti dinamakan, pasukan reka bentuk Versace akan melaporkan terus kepada ketua eksekutif Emmanuel Gintzburger.
Langkah itu menggariskan hasrat Prada untuk meletakkan semula Versace dengan kepimpinan pilihannya sendiri. Dario, yang diupah di bawah bekas induk Capri Holdings, menyampaikan koleksi sulung yang menarik minat runcit yang kukuh, namun kepimpinan Prada tetap berhati-hati.
Eksekutif tidak melihat kesesuaian yang jelas antara estetikanya dan jenama yang mereka perolehi dengan harga 1.25 bilion euro. Panggilan pelabur sepanjang tahun membayangkan keengganan untuk mengangkat seseorang yang kerja sebelumnya di Miu Miu meletakkannya dalam peranan sokongan dan bukannya dalam jawatan pengarah kreatif yang memerlukan visi yang terbentuk sepenuhnya.
Bisikan berubah menjadi kepastian
Masa pemergian Dario berikutan spekulasi berbulan-bulan, terutamanya apabila sumber pasaran mencadangkan bahawa Prada telah membuat keputusan mengenai masa depannya jauh sebelum pengambilalihan ditutup. Syarikat itu dipercayai sedang mempertimbangkan pemimpin kreatif yang lebih berpengalaman. Penganalisis berkata Prada mahukan kestabilan kerana ia berfungsi untuk membina semula sebuah rumah yang telah bergelut untuk mengekalkan momentum komersial sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
Penjualan kepada Prada mewakili peralihan pemilikan kedua sejak 2018, apabila Donatella Versace menjual syarikat itu kepada Michael Kors Holdings, yang kemudiannya menjadi Capri Holdings. Donatella, yang berundur daripada peranan pengarah kreatifnya pada 2025, terus berkhidmat sebagai ketua duta jenama. Sokongan awamnya terhadap transaksi Prada menambah berat simbolik kepada peralihan itu.
Dalam catatan Instagram pada ulang tahun kelahiran Gianni Versace, dia menandakan peristiwa itu sebagai hari Versace menyertai keluarga Prada dan berkongsi imej arkib Gianni dengan Miuccia Prada dalam detik persahabatan kreatif awal.
Debut yang mencetuskan sentakan tenaga
Koleksi sulung Dario, dipentaskan di muzium Pinacoteca Ambrosiana, mencipta bualan awal dengan tafsiran semula yang jelas tentang glamor 80-an. Peruncit memuji tenaga dan keyakinan reka bentuk, dan koleksi itu diletakkan dengan kukuh di peringkat mewah.
Namun rancangan itu juga mendedahkan ketidakpastian dalam kalangan pelanggan lama, sesetengah daripada mereka tidak pasti bagaimana hala tuju baharu itu sejajar dengan identiti jenama itu. Sambutan bercampur-campur menyumbang kepada soalan berlarutan tentang kesesuaian jangka panjangnya.
Walaupun nama seperti Riccardo Tisci, Pieter Mulier, dan Hedi Slimane beredar dalam perbualan industri, tidak ada tanda bahawa mana-mana pendahulu telah muncul. Eksekutif berpendapat bahawa Miuccia tidak akan terlibat dalam hasil kreatif Versace. Pemerhati juga terus berdebat sama ada peranan Donatella mungkin berkembang, walaupun terdapat sedikit bukti bahawa Prada merancang untuk membalikkan penggantiannya.
Pembinaan semula yang mengutamakan kesabaran daripada tergesa-gesa
Pengambilalihan itu telah meletakkan Versace pada titik perubahan. Di bawah Kumpulan Prada, jenama itu mendapat sokongan institusi dan dorongan baharu untuk relevan dalam pasaran mewah yang sesak. Jalan di hadapan mungkin akan diukur dan bukannya pantas, dibentuk oleh keputusan yang mengimbangi permintaan komersial dan hala tuju kreatif yang jelas.
Buat masa ini, Versace kekal dalam peralihan, menunggu pengumuman yang akan menentukan era seterusnya.
Dario Vitale, ketua pegawai kreatif jenama itu, akan keluar dari Versace pada 12 Disember. Pemergiannya berlaku sejurus selepas Kumpulan Prada menyelesaikan pemerolehan rumah itu.
Kumpulan Prada memutuskan untuk mendapatkan pengarah kreatif yang lebih berpengalaman untuk membimbing jenama di bawah pemilikan baharunya. Dario pada asalnya diupah di bawah pemilik sebelumnya Capri Holdings, dan keputusan itu mencerminkan visi strategik Prada untuk Versace.
Kumpulan Prada menyasarkan untuk meletakkan semula Versace dengan fokus yang jelas pada kod terasnya, aksesori sedia untuk dipakai mewah dan diperluaskan. Pengerusi eksekutif Lorenzo Bertelli dan Ketua Pegawai Eksekutif Emmanuel Gintzburger akan menyelia peralihan sehingga pengarah kreatif baharu dinamakan.
Ya, Donatella Versace terus berkhidmat sebagai ketua duta jenama. Walaupun dia tidak lagi menerajui hala tuju kreatif, dia telah mengesahkan peralihan itu secara terbuka dan akan menyokong fasa seterusnya jenama itu.
Koleksi pertama Vitale muncul pada tahun 2025, dan koleksi jenama yang akan datang akan diteruskan di bawah bimbingan Kumpulan Prada. Pengarah kreatif baharu dijangka mentakrifkan hala tuju masa depan, tetapi tiada pengumuman rasmi dibuat lagi.
Foto ihsan Versace
