{"id":53187,"date":"2026-03-11T14:39:40","date_gmt":"2026-03-11T06:39:40","guid":{"rendered":"https:\/\/vman-sea.com\/uncategorized-id\/menulis-adalah-sebuah-perjalanan-presiden-montblanc-asia-tenggara-tentang-evolusi-merek-tersebut\/"},"modified":"2026-06-10T14:03:24","modified_gmt":"2026-06-10T06:03:24","slug":"menulis-adalah-sebuah-perjalanan-presiden-montblanc-asia-tenggara-tentang-evolusi-merek-tersebut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vman-sea.com\/id\/adegan-vman\/menulis-adalah-sebuah-perjalanan-presiden-montblanc-asia-tenggara-tentang-evolusi-merek-tersebut\/","title":{"rendered":"\u201cMenulis Adalah Sebuah Perjalanan\u201d: Presiden Montblanc Asia Tenggara tentang Evolusi Merek Tersebut"},"content":{"rendered":"\n

Aula keberangkatan bagi imajinasi<\/h2>\n\n

Montblanc menyulap Casa Buenas menjadi sebuah aula keberangkatan kereta api imajiner. Para tamu yang hadir untuk peluncuran kampanye global terbaru dari maison ini, The Journey: Let\u2019s Write<\/a><\/em>, disambut oleh papan keberangkatan besar yang mencantumkan kota-kota yang menjadi pusat warisan merek tersebut, mulai dari Hamburg, kota pendiriannya, hingga Florence, tempat barang-barang kulitnya dibuat, dan Villeret, rumah bagi pembuatan jam tangannya. <\/p>\n\n

Suasana tersebut, yang terasa teatrikal sekaligus nostalgia, membingkai ide utama malam itu: bahwa menulis itu sendiri adalah sebuah perjalanan.<\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"montblanc\"\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n

Acara ini menandai perayaan di Manila untuk kampanye terbaru Montblanc, sebuah kolaborasi kreatif yang berpusat pada film pendek yang disutradarai oleh Wes Anderson. Pertama kali diperkenalkan di Milan tahun lalu, film ini membayangkan kembali tindakan menulis melalui bahasa visual khas Wes. <\/p>\n\n

Di Casa Buenas, dunia sinematik tersebut diciptakan kembali melalui \u201cMontblanc Voyage of Panorama,\u201d sebuah instalasi gerbong kereta api panggung yang terinspirasi dari film tersebut, yang mengundang para tamu untuk melangkah ke dalam narasi tentang perjalanan dan imajinasi.<\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"montblanc\"\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n

Mereposisi sebuah maison warisan<\/h2>\n\n

Bagi Jean-S\u00e9bastien Gerondeau, Presiden Montblanc Asia Tenggara, kampanye ini menandai pergeseran yang lebih luas dalam arah merek tersebut. Setelah hampir tiga dekade di industri barang mewah, termasuk peran kepemimpinan di Cartier dan Panerai, ia melihat inisiatif ini sebagai bagian dari transformasi yang lebih luas yang bertujuan untuk memperkuat posisi Montblanc sebagai maison mewah yang sesungguhnya. <\/p>\n\r\n

\r\n\r\n
\r\n\r\n
\r\n\r\n
“Selama tiga tahun terakhir, kami telah mentransformasi merek ini dan berfokus pada peningkatannya. Ini mencakup kampanye yang akan Anda lihat, pembentukan kembali jaringan distribusi kami, dan penyempurnaan koleksi kami, terutama pada barang-barang kulit. ”<\/blockquote>\n \r\n <\/div>\r\n\r\n
\r\n\r\n Jean-S\u00e9bastien Gerondeau<\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\r\n\n

Pengalaman Gerondeau di Panerai, di mana ia membantu memandu pembuat jam tangan yang dulunya khusus menjadi arus utama barang mewah, telah memengaruhi pendekatannya. Pelajaran yang didapat, katanya, adalah tentang memahami apa yang mendefinisikan sebuah merek mewah dan bagaimana membangun nilai jangka panjang melalui identitas dan penceritaan. <\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"Jean-Sebastien\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n

\u201cDalam beberapa hal, ini mirip dengan apa yang kami lakukan hari ini di Montblanc,\u201d katanya. \u201cMontblanc dulunya didistribusikan secara sangat luas. Sekarang tujuannya adalah untuk mengangkatnya lebih jauh menjadi merek mewah sejati, dengan instrumen tulis dan barang-barang kulit sebagai intinya.\u201d <\/p>\n\n

Kembali ke seni menulis<\/h2>\n\n

Kampanye ini juga menandakan kembalinya fondasi asli Montblanc: menulis. Meskipun maison ini telah berekspansi secara signifikan ke jam tangan, barang kulit, dan aksesori selama bertahun-tahun, The Journey: Let\u2019s Write<\/em> menempatkan kembali instrumen tulis di pusat narasi merek tersebut. <\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"montblanc\"\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\r\n
\r\n\r\n
\r\n\r\n
\r\n\r\n
“Kampanye ini menempatkan kembali kegiatan menulis sebagai inti dari Montblanc. Kami ingin mengekspresikan menulis bukan hanya sebagai sebuah produk, tetapi sebagai sebuah pengalaman. Kampanye ini berfokus pada perjalanan dalam menulis. ”<\/blockquote>\n \r\n <\/div>\r\n\r\n
\r\n\r\n Jean-S\u00e9bastien Gerondeau<\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\r\n\n

Selama acara di Manila, ide tersebut diterjemahkan ke dalam pengalaman interaktif bagi para tamu. Para hadirin diundang untuk berpartisipasi dalam penjurnalan perjalanan, mendokumentasikan kenangan perjalanan favorit atau destinasi masa depan, serta menulis surat untuk diri mereka sendiri di masa depan. <\/p>\n\n

Objek kerajinan dan karakter<\/h2>\n\n

Malam itu juga menampilkan beberapa koleksi Musim Gugur\/Musim Dingin Montblanc, termasuk Writing Traveller Document Case dalam kulit corteccia sfumato, tas selempang Companion, ransel kulit grain, dan jam tangan Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen.<\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"montblanc\"\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n

Di samping itu, terdapat instrumen tulis edisi terbatas dari Masters of Art sebagai penghormatan kepada Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition yang menghormati Johann Wolfgang von Goethe, dan Great Characters sebagai penghormatan kepada Queen.<\/p>\n\n

Gerondeau mencatat bahwa Asia Tenggara telah menjadi pasar penting bagi karya-karya seni tinggi ini:<\/p>\n\r\n

\r\n\r\n
\r\n\r\n
\r\n\r\n
“Di wilayah ini, terdapat apresiasi yang kuat terhadap keahlian tangan dan produk-produk kelas atas. Baik itu instrumen tulis yang luar biasa atau jam tangan dari manufaktur Minerva kami, kami melihat klien yang menghargai nilai seni. ”<\/blockquote>\n \r\n <\/div>\r\n\r\n
\r\n\r\n Jean-S\u00e9bastien Gerondeau<\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\r\n\n

Membaca lanskap barang mewah di Asia<\/h2>\n\n

Apresiasi tersebut menandai perbedaan utama antara pasar barang mewah Asia dan Eropa. Di Eropa, warisan Montblanc sebagai pembuat instrumen tulis tetap menjadi identitas terkuatnya. Namun di Asia, dimensi gaya hidup mewah, terutama produk seperti barang kulit dan aksesori, telah mendapatkan daya tarik yang signifikan. <\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"Jean-Sebastien\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n

\u201cDi Asia, budaya klien sangat berorientasi pada produk gaya hidup mewah,\u201d kata Gerondeau. \u201cDi Eropa, masih ada segmen klien yang lebih fokus pada produk mewah tradisional.\u201d <\/p>\n\n

Memahami perbedaan tersebut sangat penting untuk wilayah yang beragam seperti Asia Selatan dan Asia Tenggara, tambahnya. Pasar seperti Filipina, Hong Kong, dan Taiwan mungkin semuanya berada di bawah payung besar Asia, tetapi preferensi konsumen dan gaya komunikasi mereka sangat bervariasi. <\/p>\n\n

\n\n
\n\n \n
\n\n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \n\n \"montblanc\"\n\n <\/picture>\n\n <\/span>\n\n \n <\/figure>\n\n \n <\/div>\n\n<\/div>\n\n\n

\u201cFilipina sangat berbeda dari Taiwan atau Hong Kong,\u201d kata Gerondeau. \u201cSetiap pasar memiliki kliennya sendiri, dan memahami nuansa tersebut sangatlah penting.\u201d <\/p>\n\n

Ritual analog di era digital<\/h2>\n\n

Pada saat yang sama, Montblanc terus menavigasi keseimbangan antara tradisi dan gaya hidup modern. Meskipun warisan merek tersebut tetap berakar pada penulisan analog, ekosistem produknya telah berkembang hingga mencakup aksesori digital dan sehari-hari, mulai dari perangkat pintar hingga earphone. <\/p>\n\r\n

\r\n\r\n
\r\n\r\n
\r\n\r\n
“Merek mewah harus menyeimbangkan tradisi dan inovasi. Anda harus tetap berakar kuat pada asal-usul Anda sambil terus berinovasi. ”<\/blockquote>\n \r\n <\/div>\r\n\r\n
\r\n\r\n Jean-S\u00e9bastien Gerondeau<\/span>\r\n\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/div>\r\n\n

Bagi Montblanc, jangkar tersebut tetaplah tindakan menulis itu sendiri. Melalui The Journey: Let\u2019s Write<\/em>, maison ini memposisikan menulis sebagai ritual kreatif yang mengundang orang untuk merenung dan mengekspresikan diri dengan cara yang lebih analog. <\/p>\n\n