Revolusi Mode Thailand yang Tidak Anda Duga Akan Terjadi
Dalam perubahan yang tidak dapat disangkal, selebriti Thailand membentuk kembali lanskap mode global, membuktikan bahwa pengaruh tidak lagi ditentukan oleh Barat
Dominasi Thailand
Hujan turun di Paris. Dalam setiap foto, cahaya tersebar dengan sempurna, jalanan basah, dan di suatu tempat di dekat Jardin des Tuileries, seorang pria Thailand dengan setelan jas Dior yang tajam sedang difoto oleh sekelompok kamera, semuanya berbunyi serempak.
Namanya adalah Nattawin Wattanagitiphat-Apobagi mereka yang tahu. Jika Anda belum tahu sebelumnya, Anda harus tahu sekarang.
Karena tahun ini, Paris Fashion Week bukan milik nama-nama yang biasa. Bahkan bukan milik Eropa.
Ini adalah milik Asia. Dan jika kita ingin lebih tepatnya, itu adalah milik Thailand.
Angka-angka mendukung hal tersebut. Launchmetrics, yang memberikan nilai pada pengaruh, melaporkan bahwa selebriti Asia menyumbang 77% dari seluruh dampak selebriti selama FW25 Men’s Fashion Week di Paris.
Permainan angka
Lima selebritas paling berpengaruh di lima besar berasal dari Asia. Nattawin sendiri berhasil meraih US$7,7 juta dalam Media Impact Value (MIV), yang berada di bawah raksasa media fesyen-Louis Vuitton, WWD, dan Gala.
Dan tepat di belakangnya? Rekan sesama aktor Thailand, Phakphum Romsaithong, rekan kreatifnya sejak lama dalam drama-drama yang penuh dengan seni yang menggoda seperti KinnPorsche dan Man Suang.
Kemunculan mereka terasa sinematik dalam dirinya sendiri: dua aktor yang saling berlawanan di televisi yang mendobrak batas, kini menjadi mercusuar kembar representasi Asia Tenggara di panggung mode termegah.
Ada sebuah romantisme di dalamnya-dua pria yang kariernya saling terkait erat, yang kini berdiri sebagai simbol ganda dari kekuatan budaya negara mereka.
Tapi ini bukan hanya tentang dua wajah dalam lautan kamera.
Masuklah Jeff Satur, seorang seniman Thailand dan revolusioner mode yang tidak disengaja. Seorang penyanyi, aktor, dan duta global baru untuk Cartier dan Valentino, Jeff memiliki banyak talenta.
Pada SS25 Haute Couture Week, ia meraih US$2,3 juta di MIV-mengalahkan nama-nama besar dari Barat hanya dengan kehadiran, talenta, dan setelan jas yang berpotongan bagus.
Era baru yang penuh pengaruh
Asia Tenggara, yang sering kali diabaikan dalam narasi mode global, telah menjadi bukan hanya sebuah wilayah yang harus diperhatikan, tetapi juga membentuk arsitektur dari pengaruh yang ada.
Faktanya, Thailand telah naik ke posisi ketiga dalam kinerja regional di pekan mode, melewati pasar yang lebih tua karena kekuatan cerita-di online, di layar, dan di karpet merah.
Dalam industri global yang masih berpegang teguh pada mitos sentralitas Barat, hal ini terasa seperti sebuah koreksi dan revolusi.
Dan mungkin bagian yang paling mendebarkan dari semua ini adalah betapa hal ini terjadi secara halus. Tidak ada kampanye besar-besaran untuk mengumumkan kedatangan mereka. Tidak ada kemeriahan. Hanya bintang-bintang dari belahan bumi selatan yang muncul dan membiarkan angka-angka berbicara.
Nilai Dampak Media untuk selebriti Asia sekarang 370% lebih tinggi daripada rekan-rekan mereka di Eropa.
Dan ini bukan hanya tentang pakaiannya. Ini tentang siapa yang bisa memakainya. Siapa yang bisa mendefinisikan seperti apa kecantikan, kemewahan, dan keanggunan saat ini.
Karena untuk waktu yang lama, Asia telah menjadi pasar yang disukai fashion untuk dijual-tetapi tidak untuk diwakili. Era tersebut sudah berakhir.
Asia Tenggara, khususnya Thailand, tidak hanya muncul di Paris tahun ini. Ia telah menaklukkannya.
Foto-foto milik Dior dan Valentino
