Tentu, Prada Membeli Versace-Tetapi Berapa Kerugiannya Bagi Fashion Itu Sendiri?

Kemiringan di bawah berita utama

Di Milan, di bawah langit berwarna batu dingin dan gerimis yang tampak terlalu sinematik untuk menjadi kebetulan, sesuatu yang mendalam telah bergeser. Tidak dengan keras. Tidak dengan drama. Hanya sebuah pergeseran yang tidak dapat diubah: Prada telah mengakuisisi Versace.

Judul-judul berita utama muncul seperti yang diharapkan – “bersejarah,” “seismik,” “strategis.” Industri fesyen, yang begitu fasih dalam bahasa transformasi, melakukan apa yang selalu dilakukannya: menamai momen tersebut, membuat katalog siaran pers, dan melanjutkannya.

Tetapi jika Anda mundur sejenak, Anda mungkin akan mulai merasakan kontur yang lebih halus dari pergeseran ini. Ini bukan hanya kesepakatan antara dua rumah mode. Ini adalah penggabungan ideologi.

Sebuah pelipatan perbedaan. Kalibrasi ulang tentang apa artinya, saat ini, menjadi sebuah merek, konsumen, tubuh yang dibalut dengan makna.

Prada adalah jelmaan dari pengekangan. Keren, intelektual, dan minimal. Anda tidak memakai Prada untuk dilihat; Anda memakainya untuk menjadi diri sendiri.

Ada semacam penolakan sakral dalam estetikanya – terhadap sesuatu yang berlebihan, terhadap tren, terhadap usaha yang terlalu keras. Miuccia Prada, selama beberapa dekade, telah membangun sebuah kerajaan di atas pundak subversi yang halus, selalu beberapa langkah di depan apa yang kita semua kenali sebagai selera.

Versace, sebaliknya, adalah emas dan panas. Ini adalah seks, kulit, dan kilau yang tak kenal ampun. Medusa tidak berbisik. Ia menantang Anda untuk berpaling. Dalam kanon mode, Versace selalu memainkan libertine, maksimalis, dan tubuh dengan sangat baik.

Jadi, apa yang terjadi apabila yang satu menyerap yang lain?

Erosi yang indah

Ini adalah konsolidasi budaya. Dua visi yang berlawanan-satu otak dan pertapa, yang lain mitos dan duniawi-tidak lagi berdialog; mereka dimiliki. Digabungkan.

Kami sering mengatakan bahwa fashion adalah tentang perubahan, tentang evolusi. Tapi bagaimana jika ini bukan evolusi? Bagaimana jika ini adalah erosi? Bukan kreativitas, tepatnya, tapi kontras.

Hilangnya ruang di antara kutub. Di dunia di mana segala sesuatu harus menjadi segalanya-keras dan berselera tinggi, mewah dan ironis, sensual dan cerdas-apakah ada ruang yang tersisa untuk kemurnian gagasan yang berlawanan?

Merger ini, kemudian, terasa lebih dari sekadar langkah di papan catur konglomerat mewah. Ini adalah sebuah metafora. Untuk sisi-sisi budaya yang runtuh. Untuk cara segala sesuatu ditarik ke arah pusat yang dipoles dan dapat dipasarkan. Bahkan pemberontakan, sekarang, dikurasi.

Dan bagi konsumen, kesamaan yang baru ini membingungkan. Apa yang dulunya merupakan pilihan-antara kecerdasan yang apik dan kemewahan yang mengilap-sekarang menjadi sebuah portofolio merek.

Jika Prada dan Versace adalah dua karakter dari novel yang sama sekali berbeda, apa yang terjadi jika keduanya ditulis dalam alur cerita yang sama? Siapa yang bisa tetap menjadi diri mereka sendiri, dan siapa yang harus ditulis ulang?

Apa yang hilang, bahkan saat kita bertepuk tangan

Tentu saja, ada optimisme juga. Gagasan bahwa sensualitas Versace dapat melunakkan ketegasan Prada. Bahwa disiplin Prada dapat memberikan kedalaman baru bagi Versace.

Ada keindahan dalam ketegangan. Perpaduan dapat menciptakan bentuk baru. Namun demikian, pertanyaannya tetap ada: apa yang hilang ketika dua hal yang ekstrem bertabrakan satu sama lain?

Di dunia yang sudah dilunakkan oleh algoritme dan kesamaan yang terkurasi, berita Prada mengakuisisi Versace tidak terasa mengganggu-ini terasa tak terelakkan, seperti hujan yang membasahi kain, lambat dan tak dapat diubah. Ini adalah pelipatan kontradiksi menjadi satu keheningan yang elegan.

Versace, semua rantai emas dan daging, rayuan dalam definisi tinggi, kini hidup dalam dunia Prada yang penuh dengan detasemen intelektual dan aturan tak terucapkan.

Apa yang dulunya merupakan sesuatu yang terlalu berlebihan telah dilunakkan, dikemas ulang, bahkan mungkin diberi alasan. Dan bukankah itu yang kita lakukan sekarang? Meratakan perbedaan hingga terasa enak, hingga keliaran masuk ke dalam lemari yang sama dengan ironi.

Untuk industri fesyen, hal ini dapat menandai era baru portofolio merek yang kohesif secara ideologis dan menguntungkan-di mana tujuannya bukanlah keragaman visi, tetapi efisiensi kontrol.

Di balik kegembiraan di permukaan, ada ketakutan: apa yang terjadi pada risiko ketika risiko dimiliki oleh strategi?

Ketika selera sudah disetujui sebelumnya oleh perusahaan induk? Suara-suara yang lebih kecil dan independen mungkin akan semakin terdesak ke pinggiran, dibiarkan berjuang untuk mendapatkan relevansi di pasar yang semakin menghargai polesan daripada provokasi.

Dan konsumen, yang sudah mati rasa dengan pilihan tanpa akhir yang menyamar sebagai kebebasan, mungkin menemukan diri mereka berada di dunia di mana segala sesuatu mulai terasa… sama.

Ilusi kontras

Pria Versace, yang dulunya sangat berlebihan, kini dapat ditata menjadi sesuatu yang lebih ramping dan aman.

Loyalis Prada, yang tadinya bangga dengan koleksi keren mereka, mungkin akan diminta untuk melakukan pemanasan untuk mendapatkan emas.

Di jalan tengah yang bermerek indah ini, konsumen dijual dengan ilusi kontras-tetapi garis-garisnya kabur dengan cara yang sulit untuk disebutkan dan lebih sulit untuk ditolak.

Lagipula, jika Prada dan Versace dapat menjadi satu, mungkin kita telah mencapai titik di mana mode tidak lagi mengekspresikan siapa kita, tetapi hanya merefleksikan apa yang tersisa setelah identitas dilupakan.

Jadi ya, Prada sekarang memiliki Versace. Namun, kisah yang lebih dalam bukanlah tentang perusahaan. Ini eksistensial. Ini tentang identitas-betapa mudahnya identitas itu dapat dibeli, dipadukan, dan diganti namanya.

Dan hal ini meninggalkan kita dengan ini: Jika Prada dan Versace saja bisa menjadi satu, apa artinya berdiri untuk sesuatu?

Foto-foto milik Prada dan Versace